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　　今天分享的是：2026游戏行业趋势展望：从toB到toC，AI游戏引擎开始助力平台增长

　　2026年中国游戏行业发展将由AI与政策双重驱动，呈现从AI游戏引擎To B向To C转型、品类分化、端游复兴等核心趋势，行业整体保持高景气增长。2025年中国游戏销售收入达3508亿，同比增长8%，大幅跑赢社零增速，手游收入同步增长8%，头部长青游戏与新晋头部产品共同推动行业增量，而政策端的优化成为行业供给提升的关键支撑。2025年版号试点属地办理落地，杭州、上海、广东等多地出台配套政策简化审批流程，版号下发速度逐月提升，游戏供给端持续扩容，营商环境不断优化。

　　AI技术的应用升级成为行业核心变革动力，AI游戏引擎实现从B端降本增效到C端用户赋能的转变，头部厂商纷纷将自研AI工具内嵌于大DAU产品，自然语言与拖拽式开发让C端玩家大规模参与UGC内容创作。以腾讯《和平精英》绿洲启元为代表的AI游戏编辑器DAU突破3300万，UGC内容成为游戏平台积累语料和流量的关键，行业正逐步从PGC向UGC、最终向AIGC衍化，具备大DAU平台与自研AI引擎的企业迎来发展机遇，腾讯、网易、心动公司等企业分别依托大DAU游戏与分发平成AI游戏编辑器的布局与迭代。

　　2026年行业还将呈现三大细分趋势，一是新游价格战重启，行业品类分化显著，射击、消除、棋牌等低ARPU品类凭借抗通缩能力实现流量和付费增长，MOBA品类虽时长下滑但通过商业化实现ARPU提升，而RPG等高ARPU品类则面临宏观层面的承压；二是端游复兴持续深化，手游研发预算攀升，头部项目投入超传统3A主机，UE5等高性能引擎的使用推动跨端产品占比提升，腾讯、网易等大厂重点项目多为跨端产品，甚至出现优先PC的反向立项模式；三是2026年游戏管线储备充裕，卡牌、模拟经营、开放世界等各细分赛道均有重磅产品布局，跨端化成为新游核心特征，为行业大盘增长提供持续动力。整体来看，技术升级与产品创新将成为2026年游戏行业发展的核心主线，行业平台化、跨端化特征将进一步凸显。