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　　•地方特色棋牌平台的市场主要扎根于二线年中国地方特色棋牌游戏市场规模总计38.4亿RMB,地方特色棋牌游戏用户规模移动端1.57亿略高于PC端1.55亿

　　•目前市场上的地方特色棋牌游戏平台可大致分为四种类型,领先型平台、保守型平台、萌芽型平台、潜力型平台。

　　•82.3%的地方用户有25岁及以上,67.6%的地方核心用户拥有本科及以上学历

　　•地方核心用户在乡/村/镇地区TGI高达170,远远高于其他一二线%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上

　　中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势

　　目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色,最多会以游戏大区来划分玩家区域。

　　而棋牌游戏的发展背景则与众不同。众所周知,棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别,三类玩法在线下均已有数百年的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法,并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地棋牌品类为主,在这批用户游戏习惯的推动下,地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场,并得到了市场的积极响应。因此,报告中所提到的地方特色棋牌游戏,即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏。

　　以全国性玩法为规则的棋牌游戏,包括棋类、牌类麻将类,全国性棋牌游戏用户基数往往较大,但戏总品类有限。以牌类游戏为例,斗地主是国内具代表性的全国性棋牌游戏之一,由于其玩法覆地域较大,因此单款游戏即覆盖了大量用户。以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏,主要是牌类麻将类,地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小,游戏品类总数非常多。同样以牌类为例,地方特棋牌游戏玩法多达近百种,虽然单品类玩家基数大但总体玩家规模依旧十分庞大。来源,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。……

　　与棋牌品类相仿,线上棋牌平台也可以划分为全国性棋牌平台与地方性棋牌平台。值得注意的是所谓的全国性棋牌平台并非只包含全国性棋牌游戏,而是指该平台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样,地方性棋牌平台中也会包含一部分的全国性棋牌游戏但绝非平台核心产品。

　　以全国性玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台,此类棋牌平台往往成立时间较早且用户数较大。以地方特色玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台,往往平台中针对同一种棋牌大类会划出数种不同的地方特色玩法。

　　相比全国性棋牌游戏平台,地方特色棋牌游戏平台在产品设计上更具地方特色,从方言语音系统到地方特色的UI设计都是吸引本地玩家的有效方式。此外,地方特色棋牌游戏平台的用户相对较少且主要以二线及以下城市用户为主,由于这批用户对本地玩法规则非常熟悉,因此平台用户平均游戏水平会相对更高。

　　中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势中国线上棋牌游戏发展史中国线上棋牌游戏进入再创新期

　　1998年联众游戏上线,中国线上棋牌游戏市场正式启动。在这18年间不同的棋牌游戏平台不断推陈出新,各种别具特色的运营模式也不断地为市场带来了活力。2016年在闲徕等新兴平台的推动下,棋牌游戏行业有望迎来再创新与再突破。

　　边锋棋牌游戏界成立。同,中国游戏棋牌市场规模获得一步扩大,线上牌成为最流行的络娱乐方式之一JJ比赛正式上线,国内首个靠组织牌比赛来吸引用的赛事游戏平台捕鱼游戏登录K平台,棋牌台进一步泛戏化发展

　　9众游戏成立,创中国棋牌游市场。游戏茶苑上线。同城游上线,大拓展地方特色牌游戏市场德州扑克登录博雅动,社交平台开与棋牌游戏达成度结合闲徕游戏上线,拓熟人线上棋游戏模式

　　广告费用广告投放告收入分成佣金流水销/广告移游戏PC戏品费方特色棋牌全国性棋牌容传输产品成零售店直销销商网店他吧游戏门户三方应用市场官方应用商店级APP运营商络直播平台电视频道成内容合产品入流水金

　　据艾瑞数据分析得出,2016年中国地方特色棋牌游戏用户PC端规模约1.55亿人、移动端规模约1.57亿人,两大平台受用户欢迎程度相仿。而在市场表现方面,地方特色棋牌游戏在移动市场的表现则小幅领先于PC端,可见各平台在移动产品的推广及移动支付的开发上已趋于成熟。

　　2016年中国地方特色棋牌游戏用户规模移动端1.57亿,PC端1.55亿

　　注释,综合企业财报、行业公开信息、行业专家意见及艾瑞产品数据,根据艾瑞统计模型推算得出。来源,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

　　用户基数小,相比全国性棋牌游戏平台,地方特色棋牌游戏平台用户基数较少,尤其是部分小众棋牌类型中游戏等待时间可能会较长。社交概念较弱,目前棋牌游戏平台社交功能设定普遍较为简单,在外部强社交概念的网络环境熏陶下,难免会有一批用户提出更高的社交诉求。

　　棋牌赛事/电竞,近年来,游戏电竞市场发展火爆,棋牌行业同样有望通过举办赛事推动整体行业进步。移动端游戏蓬勃发展,近年移动游戏发展迅速,而棋牌游戏十分符合移动端游戏轻度碎片化的定位。

　　政府支持,地方特色棋牌游戏其实也是地方文化产物,极有可能会获得许多地方政府的支持、扶持。

　　用户老龄化,目前棋牌用户的年龄有呈中老龄发展的趋势,用户年龄趋势值得警惕。政策风险,目前市场上仍有部分棋牌游戏平台有涉赌嫌疑,针对这部分平台而言始终面临着较大的政策风险。全国人口流动,随着全国城市化的发展,国内各地区间人口流动量也在与日俱增,这有可能会削弱地方特色玩法对玩家的影响力。

　　作为棋牌行业的一部分,地方特色棋牌游戏受到政策环境约束较为严格。与其他网络游戏不同,地方特色棋牌游戏很少有游戏内容涉黄涉暴的问题存在,但历年来已有多个相关平台由于涉嫌利用游戏开展网络赌博而受到了监管甚至封停。近年来我国也颁布了多条法令及通知来控制网络赌博行为,相信在相对严格的政策环境监管下未来地方特色棋牌游戏行业也会向着健康、合法的方向不断前行。

　　《通知》中进一步规范了网络游戏虚拟货币的发行和交易行为,要求加大执法力度,严厉打击利用虚拟货币从事赌博等违法犯罪行为。

　　规定从事网络游戏上网运营、网络游戏虚拟货币发行和网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏经营活动的单位,应当向省、 自治区、直辖市文化行政部门申请并取得《网络文化经营许可证》

　　为切实解决网络游戏涉嫌赌博问题,公安部、文化部、信息产业部、新闻出版总署决定,在全国范围内组织开展规范网络游戏经营秩序、查禁利用网络游戏赌博的专项工作。

　　两家传统棋牌平台先后在港股市,开辟棋牌平台IPO先河。 2016年地方特色棋牌平台发生多起大规模收案例,地方特色棋牌平台再迎资本热潮。

　　9.1亿港币 6亿人民币 8547万人民币 9.86亿人民币 10.67亿人民币博雅互动 任子行 力港网络 天神娱乐 深圳泰悦于港股上市 收购唐人游 于新三板上市 收购一花科技 收购口袋科技

　　32亿人民币 7.8亿港币 未知 18.41亿人民币 约10亿人民币至今为止针对地方特色棋牌平台 棋牌平台开始尝试在大陆上市,已有多家

　　最大规模收购案例,地方特色棋平台价值受到认可。 企业在新三板成功上市,而畅唐网络是目最接近于A股上市的纯正棋牌企业。

　　之前已经提到国内资本市场在过去的几年中已经发起了多起针对棋牌公司的大规模收购。据艾瑞咨询统计,其中至少有4例收购意向是针对地方特色棋牌游戏平台的。由此可见,地方特色棋牌行业在经历了多年的沉寂之后再迎资本投资热潮。推动地方特色棋牌行业再次受到资本的重视的原因主要有二点,

　　1 .地方特色棋牌游戏市场盈利丰厚且稳定。在经历了十余年的考验后棋牌市场发展早已趋于稳定,受益于平台用户的高粘性以及相对较低的平台运营成本,在线棋牌企业往往具有丰厚且稳定的盈利能力,能够有效提高收购者的整体财务表现。

　　2.地方特色棋牌市场拥有独特的用户群体。考虑到多数二线以下城市居民平时的网络活动并不丰富,地方特色棋牌游戏平台则是接触到这群用户的绝佳途径。因此,收购地方特色棋牌游戏平台不仅能够给资本方带来稳定的收益,更可以为其吸收一大批珍贵的用户资源。

　　微屏软件台特有资源受到青睐 平台盈利能力受到认可8.41亿 6.03亿 9.86亿10亿源,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

　　品更多 以麻将游戏为例,标准的全国性麻将只有“国标麻将”种,而地方特色的麻将品类则多达数百种。因此,比全国性棋牌品类,地方特色棋牌游戏品类要更多、复杂。

　　由于数百种品类不同的地方特色棋牌游戏各自拥有自己独特的规则玩法,因此地方特色棋牌游戏产品在规则制定上往往十分复杂。此外,地方棋牌规则时而会有微调,对平台产品跟进的及时性有较高要求。

　　考虑到许多地方特色棋牌游戏用户尤其是三四线城市用户平时的网络活动并不丰富,因此多数地方棋牌产品在线下的推广效果往往要比线上推广收效更佳。

　　为了给产品营造出更浓厚的地方特色。地方特色棋牌游戏的UI及交互设计往往更具有本地特色。本土化的频道名称、方言语音系统等设计使得每一款产品都能给用户带来更强的归属感。

　　由于特定的地方特色棋牌游戏产品在市场上的选择余地往往没有全国性棋牌产品那么多,而相识的用户多以抱团的形式在某平台游戏,因此这类用户的游戏忠诚度普遍较高。

　　在全国性棋牌平台难免会有用户由于棋牌玩法与自己平时玩法稍有出入导致游戏水平下降。而在定制化的地方棋牌品类中玩家出于对游戏规则的熟悉,游戏水平也会普遍较高。

　　由于地方特色棋牌游戏用户,尤其是三四线棋牌用户平时的网络活动并不频繁,因此地方特色棋牌游戏用户对线下活动、线下推广的接受程度往往要高于以一二线城市居民为主的全国性棋牌游戏用户。

　　下图是将市场上较为知名的数十家平台的地方特色棋牌游戏数量及地方特色棋牌游戏平台占比数据统计归纳后得出。其中x轴代表了该棋牌平台内地方特色棋牌游戏所占比率,y轴代表了该平台地方特色棋牌游戏总数量。由图可见,目前市场上的地方特色棋牌游戏平台主要分为四类,

　　2.保守型平台,平台发展规模较大,但其中仍旧融入了一定量的全国性游戏,整体战略布局相对保守。

　　3.潜力型平台,平台规模较小但地方化发展进度较为完善,有望成为未来行业的领先者之一。

　　4.萌芽型平台,平台整体规模及地方化发展进度都相对落后,仍需时日加以发育的地方特色棋牌游戏平台。

　　本平台内的地方色棋牌游戏占权重,%,雷游戏 闲徕金岛K游戏锋游戏航 掌心游人游

　　在下表中,选取了四家目前市场热度较高的地方特色棋牌游戏平台做平台数据对比,不难看出目前地方特色棋牌游戏平台差异化发展趋势十分明显。大平台更注重平台的覆盖区域与地方化程度,而小平台则相对更注重精品化的发展并不断寻求差异化发展方向。

　　同城游拥有着极高的地方特色棋牌游戏保有量及覆盖区域数,加以超过九成的地方特色棋牌游戏占比率,是当之无愧的地方特色棋牌游戏领先企业。

　　游戏茶苑的表现与边锋游戏较为相近,平台中都融入了较多全国性棋牌游戏来增加内容深度。这两家平台的主要差异还是体现在覆盖区域上,茶苑以江浙皖三省为主要发展目标,而边锋游戏则覆盖了全国范围内大批热衷棋牌的二线城市。闲徕作为新进平台,在保证自身平台地方特色棋牌游戏占比率的同时,也试图从业务模式差异化的角度来挖掘全新用户群体。

　　中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势典型地方特色棋牌游戏平台——同城游

　　国内首批线年 逍遥游工作室正式成立出“同城游戏” ,同城游前身,台最高同时在线万人式成立杭州畅唐科技有限公司,业从江浙走向全国务布局全国25个省份,累积注册用数突破8000万动网页游戏联运业务与会员服务,量变现多元化,盈利模式稳健成熟制为股份公司,并且在同年正式启上海证劵交易所主板IPO008年 游戏平台趋于完善,同时在线年 启动移动游戏业务,当年日活跃用户突破10万人016年 注册用户数超过1.58亿,月度活跃用数超过600万人,朝最具地方特色社交游戏平台挺进来源,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

　　目前同城游平台的游戏类型主要以棋牌类游戏及休闲类游戏为主,未来也会考虑对移动端中、重度游戏

　　•丰富的休闲游戏可以满足用户棋牌以外的游戏需求主要包括“连连看” “泡泡”等传统休闲类小游戏。棋牌游戏是同城游平台最核心游戏类型主要包含大量“苏州麻将”等方特色棋牌及部分“中国象”等全国性棋牌。 • 目前同城游针对中、重度游戏的研发在进程中,尚未有成品面世。可以定的是未来同城游的中、重度游戏以移动端游戏为主要发展方向

　　通过十余年的经验积累,同城游的产品策略早已成熟。其中多而广的棋牌品类开发及接地气的产品、规则设定是帮助同城游多年来持续吸引地方特色棋牌用户的主要特点所在。

　　典型地方特色棋牌游戏平台——同城游强大的运营团队及十余年扎实的基础帮助品牌稳步提升

　　经过多年的积累,同城游已经拥有了一支实力强大的运营团队,同时在相关行业中积累了大批优质的合作伙伴,再加上自身对产品定位、推广方式的正确认知,同城游在地方化棋牌平台中的地位与优势是短时间内难以撼动的。

　　• 单场赛事规模较小,但平台赛事所涉及的总用户规模不亚于全国性平台棋牌赛事。

　　1999年11月003年01月004年07月 边锋游戏平台正式推出锋游戏同时在线万锋游戏被盛大游戏全资收购锋游戏开设全国首个电视直播棋牌游戏panK比赛节目013年01月 浙报传媒耗资35亿元收购盛大旗下边锋、方两大平台,从此边锋游戏进入浙报代006年01月004年07月 游戏茶苑被盛大游戏全资收购000年10月 游戏茶苑平台正式推出004年08月 游戏茶苑地方游戏数量突破50款戏茶苑推出第一款视频游戏,视频双扣007年10月

　　边锋集团在线上对战平台市场所使用的多品牌战略是较为成功的。旗下不仅拥有边锋游戏及游戏茶苑两大棋牌平台,同时还有用于端游对战的“浩方对战平台”及桌游用户所熟知的“三国杀onl ine”等。

　　通过多个品牌平台的运作,边锋集团成功覆盖了大量线上对战平台用户。在经历了两次重大并购之后,在新东家的重塑与转型下边锋游戏与游戏茶苑两家平台的差异化愈发明显,边锋集团的多品牌战略为自己在地方游戏市场争得了一席之地。

　　历时一年,打造十亿规模地方化线月 闲徕游戏团队正式成立徕游戏产品正式上线, “线上棋牌”概念正式进入棋牌市场徕互娱正式成立个月间净利润突破2.8亿,营收能力到棋牌平台头部水准仑万维拟收购闲徕互娱016年12月 闲徕互娱获国家体育总局授权,承CCPC赛事

　　帮助闲徕棋牌在短期内发光、并在线上棋牌领域占有一席之地的最主要因素就是闲徕针对线上熟人棋牌所定制的“线上棋牌室模式” 。线上棋牌室模式即一种通过消费虚拟房卡来允许好友间在线上共同进行棋牌游戏的线上棋牌模式。线上棋牌室是对线下棋牌室的有力补充,闲徕成功地解放了牌友之间打牌的空间约束,让大家随时随地都能“坐”在一起打上几局。也正因此,闲徕平台在2016年后半年凭借自己的高光表现,吸引到了昆仑万维逾十亿的收购意愿。

　　闲徕的“线上棋牌室”运营模式 立足熟人棋牌,差化发展规避挑战单且高效的盈利式联络、 共同进 熟人之间利于推广,拥有更高粘性买房卡 入游戏 地方化棋牌玩法,合牌友游戏需求

　　中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势地方特色棋牌游戏用户分类核心用户占比略高

　　中国地方特色棋牌游戏用户可以区分为核心用户与泛用户。其中核心用户最主要玩的游戏类型是地方特色棋牌游戏,而泛用户最主要玩全国性棋牌游戏,但同时也经常玩地方特色棋牌游戏。

　　中国地方特色棋牌游戏用户中男性居多,占比达64.8%,但核心用户中女性TGI较高。从年龄来看, 26-35岁之间的用户超过50%。

　　中国地方特色棋牌游戏用户中已婚已育的用户占比高达61 .6%,这与年龄多在26-35岁之间有关。从学历来看,拥有本科学历的占比超过六成,可见受教育程度普遍较高。

　　其他017年中国地方特色棋牌游戏用户婚育情况未婚无情侣3.0%未婚有情侣5.4%婚无子女.6%婚有子女1 .6% 0.4%