棋牌游戏大全,棋牌游戏app,棋牌游戏平台,棋牌游戏赌博,棋牌娱乐,棋牌娱乐平台,棋牌论坛,棋牌,开元棋牌,棋牌游戏有哪些,斗地主,扑克游戏,麻将,德州扑克,牛牛,麻将糊了,掼蛋,炸金花,掼蛋技巧,掼蛋口诀,抢庄牛牛,十点半,龙虎斗,21点,贵阳捉鸡麻将,牌九

　　对游戏行业而言，2020 年带来的挑战并不鲜有。当然，挑战往往伴随机遇。Covid-19 疫情虽然降低了从业者的工作效率、延缓了新游戏发布进度，但另一方面，很长一段时间的「居家隔离」对游戏产业而言带来了一定的优势，这段时间内，游戏在线用户数量和游戏时长双双暴涨。

　　在此时期，游戏用户的增长是否只是短期现象？当人们习惯了 WFH （在家办公），游戏生态是不是和往常并没有什么区别？只有对外在形势有足够的了解和把握，从业者才有可能在未来季度做出更好表现，或者说，不至于在欣喜之后又陷入低沉。

　　据我了解，这两天（8月5日-8月7日） Google谷歌 游戏出海峰会就是一个讨论这些问题的好机会。

　　受疫情影响，移动端游戏成为安全娱乐的不错选择——用户无需出门，在家打开手机就可以轻轻松松地开始娱乐。无论是轻度的超休闲游戏，还是重度的FPS或是MOBA游戏，移动端相关品类的游戏已经可以带给玩家不错的体验。

　　正如Google谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉先生在2020 Think Games Google谷歌游戏出海峰会上提及，根据App Annie的数据，疫情期间，全球每周游戏下载次数达到12亿，创下历史新高；而Game Analytics的数据显示，在游戏时长方面，截至今年3月底 ，游戏玩家平均在线%。

　　在其它娱乐业受到冲击的情况下，游戏仍然拥有比较稳定的营收空间，这当然与游戏本身的娱乐属性有关。不谈市场的整体情况，仅从玩家本身的行为来说，游戏在这段时间以前所未有的速度进入了很多人的日常生活。

　　2 月到 4 月，许多人都集体在家办公，游戏是能够相对快捷地联动起朋友们的工具。此外，移动游戏的全球发行机制，也让全世界各地的玩家能够随时随地获取新游戏。而得益于以Google Play为代表的分发平台，游戏产品被投放到全球各个角落的难度要比以往简单很多。

　　与其它应用产品不同，游戏拥有多种商业化途径。通常来说，游戏开发者可以通过应用内购买、广告展示、订阅以及使玩家买断的方式获得收入。

　　很多人会觉得产品的优秀程度和变现能力成正比，但事实其实没有这么简单。Google谷歌大中华区商业合作部副总裁张珺在演讲《新常态下，商业变现新趋势》曾提到，据App Annie的数据，截至2019年底，在下载量最高的Top 1000游戏中， 89% 的游戏都采纳了广告变现的途径，而在2019年年初，这个数字还是83%。

　　玩法融合创造新的红利。在目前的游戏发行实践中，游戏品类早已形成了“通过优秀的产品体验获取用户，借助玩家口碑和推荐扩大游戏规模，同时通过广告展示和应用内购买变现，从而不断优化游戏产品”的良性循环。

　　随着商业化探索程度的加深，多种变现方式混合的游戏渐成趋势，这使得游戏本身的产品特性在商业化方面变得尤其突出。可以想见，广告会变成游戏从业者的默认选项。「内购+广告」双驱动模式或者说混合变现模式会在游戏立项阶段也会慢慢成为大家的默认选择。

　　目前来看，出海已经不是一个小众选择，业界早有出海已经是“红海”的说法。根据Google谷歌、App Annie以及AppsFlyer联合发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》中的数据，2020年上半年，中国发行商在各个地区移动游戏中的市场份额都颇为可观。

　　这使得竞争白热化成为一种必然：以往只要做好本地化，选择一个擅长的市场切入点，就有机会在海外市场中获得胜利。现在想要做好出海，则需要做更多功课。

　　譬如说，我们通过研究各地区的应用排行，能够总结出该地区的流行品类。但是，最火热的一些品类，要么因为开发和运营的成本太高（如“吃鸡”类游戏），作为第一切入点的竞争难度大；要么需要通过大规模买量获得玩家（如策略游戏）。因此在进入海外市场时，游戏开发者不仅要敢于面对竞争，还要获取准确的市场情报、寻找新的增长机遇。

　　随着智能手机在全球范围内普及，游戏的流量红利正逐渐丧失。用户在习惯了将游戏作为日常娱乐手段的同时，也对以往的广告投放模式更为熟悉。此外，越来越成熟的产品运营也让玩家们不容易再单纯地因为好奇或简单的推荐，而去下载一款新游戏。 AppsFlyer的数据显示，与 2019年上半年同期相比，2020年游戏的自然安装量下降了5.5%，但通过广告营销带来的安装增长则上升了26.4%。这一数据表明，广告投放仍然是当前游戏市场营销的重中之重。

　　单纯通过砸钱换取市场的广告投放策略，在新形势面前已经不是最合理的办法。在产品足够出色的基础上，专业的营销和变现工具能够让游戏更容易地被推广，而如何运用好各类工具，将会成为下一阶段的制胜秘诀。

　　其次，目前的买量市场并非是一个为了新增用户而竞争的市场。增量市场固然重要，但把握好自己的存量市场，促进老玩家的回流和活跃，同样有助于提高游戏收入。

　　趣加游戏的运营策略就是一个好的例子。在App Annie 2020年7月美国区的游戏收入榜和下载榜中，趣加新游《State of Survival》在SLG品类中均位居第一。

　　趣加游戏的扛鼎之作《阿瓦隆之王》增长趋势令人惊喜的原因，就与Google谷歌的合作有关。此次他们利用最新的技术——ACe（以吸引用户互动为目标的应用广告系列，App Campaigns for engagement），有效地召回了不少从前的活跃玩家。这个技术能够定位曾经是游戏的深度玩家、但又因为种种原因“弃坑”了的用户，面向他们制定专门的广告策略，达到吸引老玩家回流的效果。

　　借助Google谷歌的 ACe技术，趣加游戏得到的结果是，比此前使用过的其它策略，他们多获得了34% 的高价值玩家。趣加游戏CEO钟英武先生就说过，和Google谷歌合作能够“洞悉用户、捕捉市场机会，寻找多个方向进行迭代”。

　　总的来说，在我看来，在各种不确定因素增多以及逆全球化趋势下，好游戏更离不开合适的广告策略和推广工具。Google谷歌游戏出海峰会上还提到，中国游戏在新兴市场比如东南亚、俄罗斯和印度市占率较高但面临增长停止或下降。总而言之，游戏出海仍然是这个时代的重要机会，也是共赢新增长的重要锚点。

　　那做游戏还要不要出海，到哪里出海，如何做好本地化。这是从业者们关注的共同线 Think Games Google谷歌游戏出海峰会都有所呈现，明天早上（ 8 月 7 日）的Google 谷歌游戏出海峰会更会聚焦于游戏的拓展与变现，以及新形势下给玩家带来的利好。大家可以点击知乎链接：