棋牌游戏大全,棋牌游戏app,棋牌游戏平台,棋牌游戏赌博,棋牌娱乐,棋牌娱乐平台,棋牌论坛,棋牌,开元棋牌,棋牌游戏有哪些,斗地主,扑克游戏,麻将,德州扑克,牛牛,麻将糊了,掼蛋,炸金花,掼蛋技巧,掼蛋口诀,抢庄牛牛,十点半,龙虎斗,21点,贵阳捉鸡麻将,牌九当“杯子连起来可绕地球”的广告语逐渐沦为时代注脚，曾经的国民奶茶品牌香飘飘（603711.SH）正站在命运的十字路口。面对国内业绩持续下滑、冲泡业务萎缩、即饮板块增长乏力的三重困境，这家来自浙江湖州的老牌企业，终于将目光投向海外——不是简单出口，而是真金白银建厂。

　　12月23日，香飘飘发布公告：拟通过全资子公司在新加坡设立平台公司，并联合出资3800万美元（约合人民币2.68亿元），于泰国投资建设液体即饮饮料生产基地。项目预计2026年5月开工，周期12个月，目标市场覆盖柬埔寨、老挝、缅甸、越南等东盟国家。这标志着香飘飘从“产品出海”迈向“产业出海”，试图真正实现“产业绕地球”。

　　香飘飘的辉煌定格在2019年——营收39.78亿元，净利润3.47亿元，冲泡奶茶市占率遥遥领先。然而，现制茶饮的崛起彻底改写了行业规则。蜜雪冰城、甜啦啦、霸王茶姬等品牌以高性价比、强体验感迅速抢占年轻消费者心智，而香飘飘的冲泡产品则被贴上“过时”“不健康”的标签，逐步退守至三四线城市及乡镇市场。

　　2024年，公司总营收降至32.87亿元，较巅峰期缩水近20%；冲泡类产品销量从2020年的4559万标箱跌至3278万标箱，相当于“少卖了3.8亿杯”。更令人忧心的是，2025年前三季度，香飘飘营收同比下滑13.43%，归母净利润亏损8921万元，扣非净利润巨亏超1亿元——这是其上市以来最严峻的财务危机。

　　尽管公司近年力推Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶、“原叶现泡”系列，并由创始人蒋建琪之女蒋晓莹带队打造线下快闪店与长期门店，甚至请来侯佩岑、时代少年团、孙颖莎等明星代言，但收效甚微。

　　香飘飘看中的是东南亚市场的三大优势：全年高温带来的即饮需求稳定、年轻人口结构对新饮品接受度高、以及消费升级趋势下对健康化产品的偏好。更重要的是，该区域尚未形成绝对垄断格局，存在结构性机会。

　　数据显示，2025年前三季度，香飘飘出口收入达2872万元，同比增长93.23%，虽基数仍小，却释放出积极信号。公司显然希望借泰国工厂，将出口模式升级为本地化生产+区域辐射，降低物流成本，提升响应速度，并规避贸易壁垒。

　　然而，理想丰满，现实骨感。东南亚早已成为中国茶饮品牌的“第二主场”。截至2025年6月，蜜雪冰城海外门店近4700家，霸王茶姬与甜啦啦在东南亚门店均超200家。这些品牌不仅深耕本地口味，更构建了成熟的供应链与数字化运营体系。

　　相比之下，香飘飘的品牌认知几乎为零。即便其产品定价略低于蜜雪冰城（如马来西亚售价约7.5元/杯 vs 蜜雪8.7元），但价格优势难以弥补品牌力与消费习惯的鸿沟。更关键的是，杯装即饮在东南亚是否具备足够市场基础？当地消费者是否愿意为一个“中国冲泡品牌”的新品买单？这些问题尚无答案。

　　此外，2.68亿元的投资对当前现金流紧张的香飘飘而言并非小数。若项目回报不及预期（内部收益率预估13%），或将加剧财务压力。而近期的管理层动荡，前任总经理杨冬云任职仅10个月便离职并减持股份，也让外界对其战略定力产生疑虑。

　　历史经验表明，中国消费品出海成功者凤毛麟角。安踏靠并购FILA逆袭，但更多品牌折戟沉沙。香飘飘能否在东南亚这片红海中撕开一道口子，不仅考验其产品力与本地化能力，更检验其能否真正摆脱“依赖营销、忽视体验”的旧有基因。

　　当“绕地球”的口号不再动人，香飘飘需要的不是更多广告，而是一次彻底的自我革命。出海，或许正是这场革命的第一把火——烧得好，凤凰涅槃；烧不好，则灰飞烟灭。