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　　百团大战的时候，美团的墙上贴了这么一句话：“要么牛逼，要么滚蛋。”，而现在又去到了地方性棋牌游戏公司的墙上。

　　一直以来，地方棋牌游戏公司把地推都放在一个非常高的位置。“要么牛逼，要么滚蛋。”这句话也被许多地方性棋牌游戏公司用来作为激励地推团队的标语。

　　如果你想明白了为什么微商的三无产品总能在朋友圈中大赚一笔，便也会明白这种棋牌游戏的推广逻辑。地推能力，几乎成了决定地方棋牌游戏生死的关键。这和中国农村聚集人口的习惯息息相关，游戏市场不怕外部竞争，一款游戏只要有人玩，就会有更多人玩。地方圈子窄，大家都更相信身边的人，更愿意看大家在玩什么而不会更多去深究这款游戏的来龙去脉。

　　不过，今年以来，一些地方棋牌游戏公司却慢慢撤掉了自己的地推团队。棋牌推广从以前的B2B模式转为B2C模式，变成去底层化，代理没有了。

　　地方棋牌游戏推广模式为什么突转画风？地方性棋牌游戏市场本质上是在扩大游戏玩家的边界，让代理们以点带面、以一带百吸纳更多的玩家，这种做法砍掉地推、代理的方式不异于“自断臂膀”？！

　　地方性棋牌游戏在2016年末被点燃，在2017年迈入高速发展通道，2018年继续高歌猛进，但随着入局者越来越多，原本已成格局的棋牌游戏规则一度被打破。市场大、门槛低，新入局者不断涌现；压缩利润、攻击竞品，大小棋牌厂商各出奇招；尤其是涉赌被捕案连起，业内人心惶惶....

　　从德州风波到620整顿，棋牌游戏行业的整治风声越刮越狂。“抓了很多人，还在陆续公布——620第一波主要打击代理，并且捕鱼类游戏也不能做，在这几个月已经基本都被扫了，而通过做活动的方式也不被允许。”这是泊众听业内一位人士说的。

　　在整治之下，国内的棋牌游戏数额下降得很明显，尤其是一些地推公司，之前主要靠代理的，现在能维持以前40%的就不错了。一家做棋牌游戏OEM代工的企业高层坦言：“比起上一年，我们的份额下降40%，而且算是OEM同行之中活得最好的了……”

　　“地推的风险太高了，从总部公司下到各县城的地推人员，很可能会出现打着官方旗号的地推人员拉群参与赌博的问题。”正因如此，闲徕互娱更是把整个地推团队砍掉了，目的就是要从根本上灭了这种风险。

　　而即使还有冒险用着地推的公司，为了避免恶意竞争，以防被查，也不敢把地推放在一个群里，基本上都是一个个地和地推人员进行联系，怕被一锅端了。

　　有行业媒体了解到，现在很多地方棋牌公司都在出售，从几千到几十万DAU的都有，其中有两种情况：一种是小型棋牌公司也生存不了，要尽快套现，全部卖掉；另一种则是尽量希望拉大公司入股，希望能持续长线运营。

　　一方面面临市场激烈的竞争，一方面政策趋严的持续严打，地方棋牌游戏公司面临的挑战越来越严峻。有业内人士分析，棋牌游戏行业现在面临政策面较大的调整，但是目标不止于棋牌游戏，事实上，这更是全互联网的全面清理和规则重塑。”

　　因此说，严打不仅还将持续甚至更加深入。据了解，接下来的“清网行动”不仅是代理，还针对金币、银商、现金平台，打击对象还包括外币金融、非法洗钱的支付。另外，把代理移植到俱乐部的“挂羊头卖狗肉’的开房模式也要清。

　　对此，政府也传达了阶段性目标：一是不要再把棋牌乱象包装给上市公司，禁止上市公司包装这种非正面的行为;二是不想让各行各业的职业流向于职业聚赌，这会对生产力造成影响;三是希望棋牌行业更为干净、可控。显然，棋牌业未来在整改之后发展脉络必然更加清晰明朗。

　　当下，棋牌行业的课题已经改变：怎样去做合法的代理模式，如何获取用户很关键。事实上，在新环境变化下，棋牌游戏公司也在不断寻变。现在棋牌业也出现了做用户数据，做流量的置换变现，“出现比如H5的小程序游戏、跟棋牌app互换资源、互推游戏……棋牌游戏也变得越来越像流量公司，目前很多都处于尝试阶段，如果走得通可以打通很多小圈子，变成一个大的流量池。

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